Le marketing local est l’un des piliers de la
stratégie marketing de BURGER KING® en France. Il est le pivot essentiel entre
la stratégie nationale et l’adaptation dans les territoires aux spécificités et
enjeux propres à chaque restaurant et franchisé.
Le responsable marketing local agit en complément du plan marketing national avec 2
principaux objectifs :
-
Construire un plan d’activation local,
véritable relai du plan national décliné en adéquation avec les spécificités
des régions et des formats de restaurants.
-
Plans d’activation au service de la
génération de trafic et de la satisfaction client
Au sein du département Marketing vous êtes directement
rattaché(e) au Head of Retail et Digital. Vous agissez en relation directe avec
les franchisés et leurs conseillers franchises.
Vous accompagnez la totalité des restaurants franchise
en France dans leur stratégie de marketing local et dans le déploiement des
actions.
Vous avez pour missions principales :
- Recommandation stratégie marketing locale (clusters, intégration dans
les territoires, process)
- Analyse business par région jusqu’à la maille du restaurant :
- concurrence, zone de chalandise, points d’attraction
- analyse des ventes
- recommandations actions
- Accompagnement à la mise en place de plans d’action (fidélisation,
recrutement, médias, agences, événementialisassions des ouvertures, plans anti concurrence…)
- Pilotage et suivi des actions: budget, relation avec les agences de
communication, les responsables régionaux, outils de suivi et production
associés
- Reporting des actions locales au national et partage des best
practices pour massification et synergies
- Accompagnement et suivi de projets transverses au service des
restaurants : Service à table, Drive…
Management d'une équipe de 5 chargés de
marketing opérationnel basés en région (enjeu de management et coordination
partiellement à distance)
Titulaire d'une formation de type Bac + 5, vous
justifiez de minimum 4 ans d’expérience en marketing opérationnel, idéalement
dans l’univers du retail ou d’un réseau de distribution.
Vous êtes orienté client, avez le sens de l’écoute et
du terrain ainsi qu’une forte capacité à prioriser. Le relationnel et un sens
aigu du client sont deux soft skills nécessaires au poste.
Des déplacements réguliers sont à prévoir dans toute
la France.
CDI à pourvoir dès que possible et basé à Clichy (Métro St
Ouen – ligne 14)